從2018年開始,美國網路折扣證券商紛紛加入零佣金大戰,第一證券(Firstrade)、羅賓漢(Robinhood)、德美利證券(TD Ameritrade)、嘉信證券(Charles Schwab)、億創理財(ETrade)、富達投資(Fidelity Investments)等等都加入免費行列,連一向主力機構客戶的盈透證券(IB),也推出了IB Lite(暫時只限美國稅務居民),迎合美股免佣金的潮流。
雖然交易佣金早已不是證券商的主要收入,但是有一句話是這樣說的:「從商業和經濟的觀點來看,如果他們不從你身上收錢,那麼基本上你就不是客戶,你變成了產品。」